Pour refaire son site sans perdre son référencement, il faut garder ce que Google connaît déjà : les adresses des pages ou des redirections 301 vers les nouvelles, les contenus qui se positionnent, les titres et le lien avec la fiche Google. Le reste peut changer.
La plupart des chutes de trafic après une refonte viennent d’anciennes pages supprimées sans redirection, ou de textes retirés parce qu’ils semblaient « trop longs ».
Avant de commencer : faire l’inventaire de l’ancien site
- La liste de toutes les pages et de leurs adresses.
- Les pages qui reçoivent des visites depuis Google, dans la Search Console.
- Les recherches sur lesquelles vous êtes déjà bien placé.
- Les avis, témoignages et photos à conserver.
Garder les adresses, ou rediriger chaque page
Quand une adresse change, l’ancienne doit renvoyer vers la nouvelle avec une redirection 301. Une page par page, vers la page équivalente : pas toutes vers l’accueil.
Ne pas jeter les contenus qui se positionnent
Une page bien placée l’est souvent grâce à son texte : vos services, votre ville, les questions de vos clients. Vous pouvez la réécrire et la rendre plus claire, mais gardez le sujet, les mots importants et la profondeur.
Les éléments techniques à reprendre
- Les titres de pages et les descriptions.
- Les données structurées : entreprise locale, avis, questions fréquentes.
- Un plan du site à jour, déclaré dans la Search Console.
- Un site rapide sur mobile.
- Le lien du site sur la fiche Google, mis à jour le jour de la bascule.
Un exemple réel : quitter Jimdo avant la coupure
Le site de Maison du Coué, gîte de 12 personnes au pied du Cagire, était sur Jimdo et allait être coupé le 4 octobre. Le nouveau site a été mis en ligne avant la coupure, avec 51 avis de l’ancien site repris, 3 langues, 49 pages et la réservation en direct. Voir le cas.
Après la mise en ligne : quoi vérifier
- Les anciennes adresses redirigent bien vers les nouvelles.
- La Search Console ne signale pas de pages introuvables.
- Les pages importantes sont indexées.
- Les positions sur vos recherches principales, pendant quelques semaines.
Questions fréquentes
Vais-je perdre des positions pendant quelques semaines ?
Une légère variation est fréquente le temps que Google relise le site. Avec des redirections propres et des contenus conservés, les positions se stabilisent en général rapidement.
Faut-il garder le même nom de domaine ?
C’est préférable. Si vous changez de domaine, redirigez chaque page de l’ancien vers le nouveau et déclarez le changement dans la Search Console.
Peut-on reprendre les avis de l’ancien site ?
Oui, les avis et témoignages publiés sur votre ancien site peuvent être repris sur le nouveau. Les avis Google, eux, restent sur votre fiche.